Diretora de Patrocínios da SECOM anunciou nova ferramenta digital que promete eliminar critérios subjetivos e medir o impacto social dos investimentos nas estatais.
Nesta terça-feira (2), primeiro dia do GovTech Summit 2026, o evento promoveu o painel “Inteligência de dados e inovação na gestão de patrocínios públicos”, que permitiu um bate-papo da diretora de Patrocínios da Secretaria de Comunicação Social (Secom) da Presidência da República, Ana Luiza Fraga, com o CEO da Agência Moove, Gabriel Fuscaldo.
Com um projeto em fase piloto, uma nova ferramenta digital desenvolvida para monitorar, orientar e avaliar patrocínios de empresas estatais deve entrar no ar em um prazo de 15 a 20 dias. A iniciativa propõe uma “virada de chave” cultural na administração pública, priorizando critérios objetivos e o impacto social das marcas. A representante da SECOM detalhou o cenário que motivou o desenvolvimento da plataforma. Segundo Ana Luiza Fraga, o desafio inicial foi compreender a complexidade das estatais, que operam com princípios, diretrizes e objetivos muito distintos. “O foco central é monitorar e orientar o patrocínio. Precisávamos entender, de forma mais ampla, o que o mercado oferece hoje em termos de resultados. Mais do que mudar o processo, foi uma mudança de pensamento para expandir uma ferramenta de mercado”, explicou ela.
Questionada por Fuscaldo sobre as principais dores que a SECOM buscou resolver, Fraga destacou a necessidade de dar clareza aos investimentos. A nova ferramenta vai permitir mapear com precisão onde os recursos estão sendo aplicados, identificando os municípios contemplados e os formatos de eventos mais patrocinados. “O olhar agora se volta para a importância de critérios claros para cada patrocínio. Nós nos distanciamos de critérios subjetivos e nos aproximamos de metas objetivas. Quando o relatório final de um projeto for entregue, será possível verificar de forma exata se ele atendeu a critérios de inovação e tecnologia”, pontuou.
A implementação do sistema foi descrita como uma construção rica e coletiva. O processo envolveu uma imersão profunda com as equipes internas e um diálogo constante com as próprias empresas estatais, garantindo que todos caminhassem na mesma direção. “Foi um olhar para o futuro, o estudo de uma nova ferramenta”, completou a gestora.
O GovTech Summit é uma das frentes do hub GovTech Lab, um projeto de transformação governamental. Entre os patrocinadores confirmados para a edição 2026, estão Banrisul, Caixa Econômica Federal, Secretaria de Inovação, Ciência e Tecnologia do Rio Grande do Sul, Governo do Estado do Rio Grande do Sul, Prefeitura de Porto Alegre, Procergs, Procempa, Corsan, Rio Grande Seguros e Previdência, TOTVS, Prodesp e Sebrae. O evento é idealizado pela Moove – a primeira agência com o selo GovTech do Brasil, certificada pela BrazilLab.
Foto: Cassius Souza
